春节脚步渐近，西安西咸新区一处商业综合体内年味氤氲，处处涌动着鲜活的生活气息。区别于传统商场的热闹喧嚣，非遗糖画摊位前围满了好奇的孩童，即将开业的乐然超市内工作人员正有序铺货，为邻里精挑细选美食好物。国润·季——这座邻里商业体正以全新姿态焕新升级，在精耕社区服务中绽放蓬勃生机。
“商业永远是给年轻人的，但得先接住周边邻里的烟火气。”商业体负责人邢峰坦言，自2021年亮相后，团队便持续探索适配区域发展的运营路径，为更好贴合周边居民的消费需求，主动优化调整运营策略，摒弃单纯追求大牌入驻与租金收益最大化的模式，坚定转向社区邻里商业赛道，确立了“先有人气，后有财气”的核心运营理念。
围绕社区商业的定位，团队通过热力图精准分析区域消费特征，锁定三公里内30万家庭客群，其中30－35岁群体占比居首。结合消费趋势变化，团队精准把握居民消费需求——既追求极致性价比，也对消费体验感和服务感有着更高期待。基于此，商业体制定了“一期刚需、二期品质”的梯度发展规划：一期聚焦居民日常所需，完善柴米油盐等基础生活服务配套，筑牢社区生活保障线；二期主打情绪价值营造，打造工业风＋森系风格的花园式公共空间，计划引入更多情绪价值的主理人品牌，与一期形成品牌互补，体验升级的鲜明布局，满足居民多元化的消费需求，实现生机盎然的社区生活。
作为国润季一期“生活烟火气”的核心亮点，乐然超市于2026年2月6日春节前正式开业。为甄选适配区域发展的商超品牌，团队历时三个月，对永辉、盒马、成山农场等十余个品牌开展深度调研学习及市场分析，最终选定性价比与品质兼具的乐然超市。该超市定位5公里辐射范围，对标胖东来品质标准，通过集采不断优化商品价格，持续开发自有品牌，目前50余款自有商品涉及生活各类刚需用品：米、面、粮及纸等，使高品质商品实现平民化。“我们不是拔苗助长，而是引导周边消费升级。”邢峰介绍，乐然超市的落地，将有效填补区域内高品质便民商超的业态空白，进一步完善社区商业服务体系。
新春将至，商业体也为周边居民精心筹备了以“粉马囍春”为主题特色新春活动。从节前两周开启的老爷车展及非遗展演：华阴老腔、舞狮、秦腔等，还会有投壶、写春联等新年集市，再到年货采购节等便民活动，多维度、全方位营造温馨浓厚的节日氛围，打造便民惠民的新春消费场景。此前打铁花、龙凤飞天特色活动的火爆反响，让团队备受鼓舞，“希望用这些接地气的邻里活动，让周边居民聚在一起，让综合体成为大家团圆相聚、欢度新春的好去处。”
在运营发展中，商业体始终注重助力本土品牌成长，推出专项扶持政策，为本土商户发展保驾护航。值得一提的是，商业体运营团队成员均来自万达等知名商业项目，专业积淀深厚；团队还坚持常态化学习交流，定期组织前往上海、成都、重庆等城市取经学习，从标杆项目中汲取创新灵感，始终坚守差异化发展思路。
“商业只有变和动，我们要学弹簧，先收缩再发力。”邢峰的话语，既蕴含着对商业运营规律的深刻理解，更彰显出团队深耕社区商业、用心打造邻里美好生活新地标的坚定信心——正如“国润·季”如它的名字一样，国润伴你四季烟火、三餐四季。
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